De start-up Pehmea is een kleding webshop met 100% merinowol producten. Dankzij het label van Woolmark weten consumenten dat de kleding op de webshop puur natuur is. Pehmea streeft naar volledige transparantie en noemt zichzelf ook wel de ‘100% eerlijke shop’. Eén ding werd meteen duidelijk: de merinowollen producten van Pehmea zijn heerlijk zacht, maar haar merkboodschap strijkt ook wel eens tegen de spreekwoordelijke haren in.

Een naam bedenken, is best een opgave. Want het aantal opties is niet te tellen. Daarom begonnen we bij de basis: afbakenen. In een sessie van twee uur hielpen we de start-up met het formuleren van een goede briefing. We stelden vragen als ‘Wat geven we een naam?’ en ‘Tussen welke andere namen wordt de naam vaak gezien?’. In die sessie behandelden we ook eerder verkende ideeën, de gewenste opbouw van de naam en de vereiste juridische haalbaarheid.

Uit de briefing haalden we uitgangspunten voor verschillende brainstorms. Per brainstorm namen we één uitgangspunt, zoals ‘Warme Scandinavische namen met een organisch gevoel’. Uit de verschillende brainstorms kwamen tientallen woorden. Bij de presentatie van twintig geselecteerde woorden, was de klant al snel fan van Pehmeä. Dat staat voor ‘zacht’ in het Fins.

De pay-off ‘Wear Nature’ komt uit de presentatie van de namen in het begin van het proces. Het is een actieve pay-off en is ook te lezen als ‘We are nature’. Iets voor een toekomstige campagne...

Een zachte, huiselijke en warme stijl zou goed passen bij de merinowollen producten, maar niet bij het merk. En daar komen we op de waarde van het merk. Het voegt iets toe aan de producten. Het staat ergens voor. Met Pehmea kozen we daarom om te benadrukken dat 100% van het ene, 0% van dat andere betekent. De webshop is vóór natuurlijke producten en tegen de onnatuurlijke gewoontes van de kledingindustrie. Denk aan clickbait claims, fast fashion, ‘kleine’ kanttekeningen en kortingen.

Op basis van het concept: ‘Without Footnotes’ verwerkten we een asterisk in het beeldmerk. Door de asterisk te vormen naar de kop van een merinoschaap, maakten we een treffende knipoog naar de boodschap van het merk. Het woordmerk is geïnspireerd op Tiempos Headline. Beiden zijn voldoende leesbaar op kleine oppervlaktes.

De primaire neon kleur voltooit het activistische karakter van de visuele identiteit. De andere kleuren brengen balans en zorgen voor de nodige contrast. Vanuit de waarden Gidsend, Activistisch, Dagelijks en Avontuurlijk bouwden we het concept uit naar een volledige visuele identiteit. Inclusief typografie, kleuren, iconen en motion.

Voor de ‘coming soon’ pagina maakten we het visuele ontwerp, schreven wij copy en bouwden we de pagina in Webflow. Bij de ontwikkeling van de webshop hielpen we met wireframes, het visuele ontwerp, de copy en de bouw in Shopify.